«С вас 100 евро», – говорит Ниина Корккё семейной паре с двумя детьми из России, которые хотят промчаться 1000 метров на оленях. 100 евро мужчина выкладывает не моргнув глазом. Санта плюс олени – лапландский Большой бизнес.
В этом году Рованиеми предоставит 500.000 «койко-ночей». Личная пещера Санта Клауса, стратегически расположенная на Полярном круге, находится за городом, к северу. И тут же, рядом, сверкающий Санта-парк.
«В этом году сезон начался раньше», – рассказывает Ниина. Туристы этой зимой валом валят кататься на оленях и выстаивают очереди. «Особенно много из Италии, Японии, Англии и даже из Австралии. Русские тоже есть, но они, в основном, приезжают в начале января».
По мнению директора Лапландской торговой палаты Тимо Раутайоки, туризм в ближайшие годы будет активно расти.
«Туризм в Лапландии даёт оборот 700 млн. евро. К 2025, по моим оценкам, будет вдвое больше, 1,5 млрд.», – сказал Раутайоки на конференции в Рованиеми в начале декабря. На той же конференции премьер-министр Финляндии Юрки Кататйнен в шутку пожаловался перед аудиторией, что не смог добиться аудиенции у Санта Клауса: «Он, разумеется, сейчас так занят, но шанс у меня есть – в июне в следующем году».
Но для для финской экономики зимний туризм – это уже не шутки, и для Лапландии в особенности. Уровень безработицы в регионе 12%, почти на два процента выше, чем в 2012 году. По мнению ряда исследователей, высокий уровень безработицы и объясняет в чём-то такой успех зимнего туризма в Лапландии.
Успех в Финляндии, провал в Норвегии
Сейя Туулентиэ, сотрудник Metla, НИИ леса Финляндии, и Арвид Викен из Университета Тромсё – Норвежского арктического университета провели сравнительное исследование двух курортов: финского Муонио и норвежского Молсельва.
«В Муонио множество местных предпринимателей и легкодоступный сезонный персонал, тогда как в Молсельве инвесторы с юга, не имеющие местных корней», – рассказала Сейя Туулентиэ на конференции в Рованиеми. В Норвегии безработица почти нулевая, а зарплата наивысшая в Европе. Молсельв как курорт объявил о банкротстве в этом году.
Лапландия имеет сильный международный маркетинг, при этом государственные субсидии на развитие курортов и зимнего туризма выше в Финляндии, чем в Норвегии, отмечают исследователи.
Чартерные рейсы
Сейчас, в декабре, чартерные авиарейсы со всей Европы доставляют туристов, не планирующих оставаться надолго. Кто-то даже прилетает на один день и отправляется обратно к себе в Париж или Лондон. Санта Клаус приветствует гостей в своей пещере под Рованиеми с 1998 года.
В «Rovaniemi Tourism & Marketing» рассказали о стратегических шагах по увеличению туристического потока. На десять лет поставлена цель двукратного роста, а также расширения спектра туристического продукта помимо связанного с Санта Клаусом. В Лапландии эта стратегия уже хорошо просматривается: вокруг таких курортов, как Саариселькя, Леви или Юлляс становится заметно больше собачьих упряжек и снегоходов.
